 |
Theo kết quả nghiên cứu Top 100 thương hiệu giá trị nhất toàn cầu BrandZTM của Millward Brown (là đánh giá duy nhất trên thế giới có xét đến những suy nghĩ của người tiêu dùng về những thương hiệu được họ mua sắm cùng với những phân tích chi tiết về những số liệu tài chính, đánh giá thị trường, báo cáo của các nhà phân tích và các hồ sơ rủi ro) được tổ chức thường niên, vừa được công bố ngày 23/5/2012; các thương hiệu lớn nhất trên thế giới vẫn tiếp tục tăng trưởng về giá trị trong bối cảnh kinh tế bất ổn.
Thương hiệu nắm giữ vị trí số 1 (đồng thời trong hai năm liên tiếp) là Apple với mức tăng trưởng giá trị 19% và đạt 182,9 tỷ đô la. IBM tăng trưởng 15% và đạt mức giá trị 115,9 tỷ đô la. IBM cũng đã vượt qua Google khi công ty này rớt hạng xuống vị trí thứ ba với giá trị 107,8 tỷ đô la. Trước khi IPO, công ty Facebook với 8 năm hình thành và phát triển đã tăng giá trị 74%, giúp Facebook trở thành công ty tăng giá trị thương hiệu nhanh nhất trong bảng xếp hạng cũng như giúp cho mạng xã hội trị giá 33,2 tỷ đô la này tăng lên vị trí thứ 19 từ vị trí thứ 35 trước đây.
Nghiên cứu này được WPP tài trợ và do Millward Brown Optimor thực hiện và đây là năm thứ 7 liên tiếp nghiên cứu này được triển khai nhằm xác định và xếp hạng những thương hiệu giá trị nhất toàn cầu theo giá trị tính bằng tiền. Nghiên cứu này dựa trên số liệu tài chính, thông tin thị trường và các đánh giá của người dùng về giá trị thương hiệu.
Xếp hạng Top 100 thương hiệu giá trị nhất toàn cầu năm 2012 của BrandZ thể hiện sức mạnh của những thương hiệu trong lĩnh vực thúc đẩy tăng trưởng và vượt qua những thời điểm khó khăn. Từ năm 2006 đến năm 2012, tổng giá trị của Top 100 thương hiệu của BrandZ đã gia tăng 66% và hiện đang có giá trị 2,4 nghìn tỷ đô la.
“Các thương hiệu có ý nghĩa như một chính sách bảo hiểm cho các doanh nghiệp”, bà Eileen Campbell, CEO toàn cầu của công ty nghiên cứu thương hiệu Millward Brown phát biểu. “Bất chấp sự kéo dài của áp lực kinh tế, bất ổn chính trị và thảm họa tự nhiên tác động đến các thương hiệu trong nhiều lĩnh vực, giá trị của những thương hiệu hàng đầu thế giới vẫn gia tăng.”
Top 10 thương hiệu giá trị nhất toàn cầu năm 2012
|
Xếp hạng 2011 |
Thay đổi thứ hạng |
Xếp hạng 2012 |
Lĩnh vực |
Thương hiệu |
Giá trị thương hiệu 2012 ($M) |
|
1 |
0 |
1 |
Công nghệ |
Apple |
182,951 |
|
3 |
1 |
2 |
Công nghệ |
IBM |
115,985 |
|
2 |
-1 |
3 |
Công nghệ |
Google |
107,857 |
|
4 |
0 |
4 |
Đồ ăn nhanh |
McDonald's |
95,188 |
|
5 |
0 |
5 |
Công nghệ |
Microsoft |
76,651 |
|
6 |
0 |
6 |
Nước giải khát |
Coca-Cola |
74,286 |
|
8 |
1 |
7 |
Thuốc lá |
Marlboro |
73,612 |
|
7 |
-1 |
8 |
Nhà cung cấp dịch vụ truyền thông |
AT&T |
68,870 |
|
13 |
4 |
9 |
Nhà cung cấp dịch vụ truyền thông |
Verizon |
49,151 |
|
9 |
-1 |
10 |
Nhà cung cấp dịch vụ truyền thông |
China Mobile |
47,041 |
Nguồn: "Brand Top 100 Most Valuable Global Brands 2012" - MillwardBrown &WPP
THỦY NHI
|
Đăng nhập
